中国植入广告第一案追踪>

因为女主角高圆圆少说了一句“花生酥”，正在央视和湖南卫视热播的婚恋剧《咱们结婚吧》身陷植入广告官司(本报前日21版曾作报道)。先是制片方华录百纳影视公司起诉品牌方四川内江威远县黄老五土特产食品公司拒付广告尾款，接着黄老五反诉华录百纳未严格履行合同条款。这场被媒体和业界视为“中国植入广告第一案”的合同纠纷，昨日在北京石景山区法院开庭审理。重庆晨报记者赶赴现场旁听，不过开庭后不久因故休庭，法庭将择期再审。

现场

双方均称对方违约

昨日庭审上，华录百纳强调“已按合同约定时间提交审核材料给‘黄老五’”，并且在植入广告的质量上超出预期”，对于黄老五来说，已经实现了“加大媒体曝光，提高产品美誉”的预期效果。华录百纳要求追讨20万元植入广告尾款，并要求黄老五支付8万元合同违约金。

不过，黄老五方面认为原告违约在先，“按照约定，支付尾款的先决条件是，原告需要在提交给广电总局审核前把植入广告材料交由我方审核修改，既然原告给到的版本已是管理部门审核通过版，无论我方认为合格与否，已经丧失了修改资格，所以原告有违约责任。”对此，黄老五要求对方返还此前已支付的20万元广告费，并支付8万元违约金。

幕后

植入双方矛盾不断

庭审过程中，法院因故未能对当事人提交的电子证据进行质证，开庭仅半小时便宣布休庭，择期再审。

庭审结束后，黄老五公司负责人告诉记者：“广电总局审核版在9月就通过了，给我方是10月底，意味着我方的审核权力被剥夺了。”记者想要采访华录百纳时，对方表示“无可奉告，一切等待法院裁定。”随后记者致电华录百纳广告接洽负责人朱小姐，对方一听是媒体便挂断电话。

植入广告业内人士、中视浩诚总经理吴虹昨日第一时间接受晨报记者采访时表示，“植入广告这个市场在国内发展不成熟，还有很多不规范的地方，都有难处。”吴鸿认为矛盾一直存在，因为“片方会追求艺术性，一定程度上会权衡规避植入广告；而品牌方要体现自己，希望最大限度植入。”

不过，吴鸿也同意规则面前人人平等，“假如合同上有明确规定，那就得按照要求来办事，这是诚信问题。”