科比大电影

科比大电影的宣传力度奔驰smart大电影创意初期就是想通过机制的设定充分利用的社会化特点，在网友中形成广泛的传播，让更多的年轻网友知道...

科比大电影的宣传力度

奔驰smart大电影创意初期就是想通过机制的设定充分利用的社会化特点，在网友中形成广泛的传播，让更多的年轻网友知道smart与kobe即将上演“大电影”，希望在28日当天TVC上映引起电影的爆棚效应。

核心创意：以smart与Kobe合作拍摄广告宣传片为策划点，抛出smart电影院“抢座”围观吸引点，通过微博一对一@“抢夺”的特点，充分挖掘微博产品最重要的核心底层功能“@”的力量，激发网友关注Big movie，看到Kobe的创意后希望勾起网友的创作欲望，续写大电影，创造营销长尾。

创意的核心背景，2011年，smart品牌最主要的市场战略就是邀请一位世界级人物作为smart代言人，smart是小车大家都知道，2011年smart的主题就是“BIG”希望通过矛盾的创意，激发受众的关注度，所以smart选择了Kobe作为代言人，矛盾的传播：“小”smart与“大”Kobe；

科比大电影

科比大电影的宣传力度奔驰smart大电影创意初期就是想通过机制的设定充分利用的社会化特点，在网友中形成广泛的传播，让更多的年轻网友知道...

策略和创意：

1、Kobe与smart的TVC -激发Big movie的概念

为了更好的配合smart全年的传播规划，特别是Kobe这个大人物的加入，进行了全新的smart大影响，此次围绕新的代言人Kobe与smart的最新TVC展开的互动营销创意；我们想到微电影的概念，所以我们想通过矛盾的Big movie的感念冲击大家的眼球，让一个小车在大城市，大视野，大明星的衬托下产正大关注；

2、Big movie-激发电影院的概念，形成抢座的活动机制

选择微博作为此次传播的唯一平台一是看重新浪媒体的影响力，二是通过社会化传播最大化视频传播，改变以往的视频传播的传统套路，希望另辟蹊径，通过创新的组合，创新的媒体，创新的互动模式，迎来爆棚的传播效果；充分分析社会化媒体网友的心态，通过设定一对一抢座@的功能一方面传播的活动的信息，另一方面，通过网友之间而非客户与用户之间的互动，充分调动网友的活跃性，让网友更乐于参与活动中来；

科比大电影

科比大电影的宣传力度奔驰smart大电影创意初期就是想通过机制的设定充分利用的社会化特点，在网友中形成广泛的传播，让更多的年轻网友知道...

3、Big movie-激发Big editor，形成续写电影的互动模式

通过前期的抢座及电影上映时的爆棚效应，趁热打铁，让网友续写Kobe与smart的故事，通过与Kobe面对面的机会的吸引让网友更乐于参与其中；

整个传播通过大明星与大媒体的结合，将电影与社会化充分融合，进行不同于以往的视频TVC传播模式，将smart的BIG形成一种效应带给大家。